微软Xbox 360降价背后 与索尼争做老二

微软于2005年年末推出Xbox 360游戏机时，比竞争对手推出同类竞争产品提前了一年。微软以为自己这一举措可以偷袭竞争对手。

但随着今年夏季任天堂Wii游戏机销量远远高于Xbox 360时，Xbox 360优势已不再明显，任天堂Wii游戏机因其动作模仿游戏而吸引了众多休闲玩家，使任天堂一年的业务收入高达480亿美元。

现在，微软与任天堂和索尼在视频游戏领域的竞争又翻开了新的一页。微软决定于今年9月5日在美国对三款游戏机实施降价销售，9月1日，微软曾宣布在日本将Xbox 360价格下调。根据降价政策，入门级Xbox 360 Arcade价格下调80美元，仅售199美元，比Wii游戏机便宜50美元，是目前市场上最便宜的视频游戏机。

微软还对Xbox游戏机重新定位，使之对休闲玩家更具吸引力。通过游戏机启动游戏时将更简洁、更直观，取代了目前的分层标签式游戏启动方式。今年秋季，就可以将软件下载到与网络连接的Xbox 360上，向其他用户提供CD游戏。

微软还在其Xbox Live网站上开辟了新游戏频道Primetime。通过新游戏频道Primetime，北美、法国、德国和英国四个市场上的玩家可以相互对玩。

尽管微软也清楚Xbox游戏机不可能追赶上任天堂，但通过吸引休闲玩家应该能使微软领先于索尼。实际上，任天堂极有可能在当前的游戏领域遥遥领先，微软和索尼只能争夺老二的位置。微软领先于索尼，再加上微软的转变措施，应该能保住老二的位置。

但在与任天堂的竞争中，微软还是有机会的。据市场分析机构NPD提供的数据显示，截止到今年7月份，任天堂在美国销售了1140万Wii游戏机；微软销售了1070万部Xbox 360游戏机；索尼远远落在后面，只销售了510万部PS3游戏机。

据市场分析机构IDC估计，截止到今年年底，微软将发售2770万部Xbox 360游戏机；索尼的PS3游戏机发售量将达到2420万部；任天堂Wii发售量将达到4450万部。不过，索尼很快就收复了失地，玩家因青睐蓝光格式而转向索尼。

但无论如何，IDC分析师比利·皮德吉恩认为索尼并不会超过微软。规模是视频游戏业的头等大事。游戏开发人员希望给销量最大的游戏机开发游戏，这就形成了良性循环——游戏机销量越大，游戏将越丰富，从而再次促进游戏机的销量。除此之外，游戏机还将为公司推出新的娱乐服务提供了一个平台。

微软通过对游戏机降价，可以促进其游戏机销量，保住在游戏机市场上的老二位置。