北京奥运会主场馆“鸟巢”将出售冠名权

据悉，鸟巢冠名权将在北京奥运会结束后被卖出，“意向买家目前还不便透露。”国家体育场有限责任公司运营部的贾淑芳表示。但据负责鸟巢和水立方这两个场馆经纪业务的纽约Leverage Agency首席执行长本·思特纳(Ben Sturner)说，有六家跨国公司正在争夺鸟巢的冠名权，胜出者可以把公司的名字写在“鸟巢”的前面--此种做法，在中国国内引起了很大争议。

本·思特纳称，考虑到“鸟巢”作为北京奥运会主体育场的标志性身份及中国蓬勃发展的体育产业，“鸟巢是目前世界上最具价值的不动产。此前有报道称，“鸟巢”已经早就被北京国安足球俱乐部预定为主场。场馆管理者还正在接洽其他活动，目标是一年举办60场比赛或音乐会。另外，还可以在周边建立博物馆、购物商场和旅馆。

他没有透露参与冠名权竞争的公司名称，但他称，这些公司的高管们近期在他的带领下，参加各种销售宣传活动，包括观看一些重要的奥运会赛事。 同时有报道猜测，鸟巢冠名权可能的买家或包括了当前奥运赞助商，如联想集团(Lenovo Group)、阿迪达斯(Adidas)和可口可乐(Coca-Cola)等奥运赞助商在内。

《华尔街日报》的一篇相关报道称，鸟巢30年冠名权，标价高达数亿美元，预计最终结果将在未来几个月内宣布。北京市政府也会对赞助商选择工作进行审核。

而据另外一家中国媒体报道还称，与鸟巢同时出售的，还包括“水立方”、“五棵松体育馆”等奥运场馆均。

至此，备受关注的北京奥运场馆赛后利用问题开始浮出水面。此前，在这方面比较成功的是亚特兰大奥运会，那次奥运会的主体育场原本是富尔顿体育场的外场，赛后被拍卖给勇敢者棒球队。奥运村成了乔治亚大学的宿舍，体育公园成为著名的城市景点。亚特兰大奥运会一些冷门场地几乎全是临时设施，赛后都被转让给私人，或拆或另作他用。而承办2004年奥运会的雅典就没有这么幸运了：在雅典奥运会新建和改扩建的36个比赛场馆中，除了主会场和奥林匹克足球场每年有零星的国际赛事和大型文娱活动举办外，其他场馆门可罗雀。