苹果在华首家零售店开张 中国市场还有很长路要走

Yang通过苹果爱好者社区得知，7月19日苹果在中国开设了第一家Apple Store零售店，他决定前去捧场。Yang提前了22小时赶到苹果首个中国零售店的所在地，北京三里屯，有100多名苹果迷在那里扎营过夜，等待第二天的商店开张。

苹果希望拥有更多像Yang这样的苹果迷。苹果计划2009年在北京开设第二家商店，随后在上海开设另外一家店。苹果零售部门副总裁Ron Johnson说：“我们希望在中国取得成功，中国的整体经济正在增长。”

苹果在中国还有很长的路要走。尽管苹果是美国数字音乐播放器市场的霸主，但在中国，苹果去年仅售出70万台iPod，仅占中国市场份额的7.5%。（IDC数据显示，中国市场iPod水货数量为30万。）

苹果Mac在中国市场占有率更糟糕，去年，Mac在中国销量为6.5万，市场份额不到0.18%。iPhone手机并未在中国正式销售，不过In-Stat估计，截止到2007年底，有40万部iPhone流向了中国市场，仅占这个全球最大手机市场份额的0.07%。

IDC分析师Bryan Yuan表示，在苹果三大核心产品中（iPod播放器，iPhone手机和Mac电脑），iPod是苹果在中国的主要收入来源，为五分之四。苹果已经在悄悄做iPhone手机中国销售的准备工作，iPhone最终可能超越iPod的销量，因为中国的手机市场非常庞大。苹果和中国移动最近重新开始了 iPhone的引进谈判。

阻碍苹果在中国发展的一个因素是其零售模式。多年以来，苹果通过授权的IT卖场渠道销售iPod和Mac。去年开始，苹果开始修改在中国的销售模式，苹果与苏宁电器和国美电器签署合作协议，在这些家电卖场开始销售苹果产品。苹果开始还聘请了来自摩托罗拉前高管负责销售。

不是所有人都看好苹果最新的零售战略。IDC中国研究经理Antonio Wang说：“苹果开设自己的商店将有助于提高品牌知名度，但很难说这会提高其产品销量。”

最大的问题在于价格。一些中国用户喜欢Mac干净的设计以及防范病毒的能力，不过，由于价格高高在上，真正采购苹果产品的用户比较少。

苹果在中国销售的产品一般比在美国市场价格要贵。以2.4 GHz英特尔Core Duo MacBook为例，在北京苹果零售店，价格为2000美元，这种价格几乎是2007年中国城市工人一年的平均收入所得。